重啤高层再换血 嘉士伯整合进入深水区

　　今年以来，重啤股份(600132.SH)董事会及管理层频频换人，从董事长到总经理助理，人事更迭多达9名。

　　国庆节刚过，接替原重啤集团派驻的陈世杰任重啤股份总经理之位的赵泽凯，在担纲仅一年半后，就因个人原因提出辞职。10月9日，重啤股份发布公告 ，曾任嘉士伯云南和西南区总经理的Kaare Zoffmann Jessen(中文名杨国睿)继任重啤股份总经理。

　　人事大换血

　　包括总经理一职在内，今年，重啤股份的“大换血”包括原董事长王克勤、董事白荣恩、马儒超、 Peter Steenberg，副总姜涛和杨卓，总助吕路涛、监事王东亚。

　　就公司发布的公告来看，除3人因“工作原因”、1人因退休辞职外，其余离开均为“个人原因”。

　　其中，因年龄到点、任期也届满而退休的重啤股份董事及高管仅王克勤一人，其同时卸下了嘉士伯啤酒厂香港有限公司大中华区董事长一职。王东亚今年虽已55岁，但其在本届监事会的任期到2016年才结束。因工作原因先后辞去重啤股份董事的白荣恩和马儒超则已另选东家。因个人原因辞职的重啤股份大批高管层则去向不详。公告显示，赵泽凯此次辞职，不再担任重啤股份任何职务。

　　2010年，嘉士伯受让重啤集团所持重啤股份12.25%股权，加上原来持有股权成为重啤股份第一大股东后，便开始更换重啤集团旧部。原重啤股份董事、总经理陈世杰早在2011年便在任职期提前辞去董事，后于2013年腾出总经理之位。

　　而21世纪经济报道记者查阅财报发现，同样是总助或监事，嘉士伯对重啤集团的“元老级”人物均许以百万年薪。2013年报显示，重啤股份副总陈太夫的年薪在整个管理团队中最高，达191.07万元。而在嘉士伯入主重啤股份前，其一年从公司领取的报酬仅为75万元左右。有嘉士伯内部高管曾告诉21世纪经济报道记者，这是成功拿下重啤股份后，嘉士伯对原有管理团队对其表示支持的“嘉奖”。

　　然而，随着去年嘉士伯取得重啤股份控股权获批，老重啤高管留在重啤股份的已不多，今年离职的有王东亚和杨卓。同时，嘉士伯派驻的董事和管理层并不稳定，今年以来，除退休外，辞职多达6人，包括董事长和总经理。赵泽凯于2006年加入嘉士伯，被派到重啤股份任职之前，其负责嘉士伯控股的宁夏西夏嘉酿啤酒有限公司业务，并任嘉士伯中国区中西部总监，其在重啤股份的总经理任期届满原本是到2016年。

　　最差半年报

　　尽管这次离开重啤股份，赵泽凯未对21世纪经济报道记者透露是否和其业绩有关，但今年上半年，重啤股份业绩不佳却是不争的事实，出现了史上首次“三下滑”：产销量、营业收入和净利润均同比下滑。1-6月，该公司实现啤酒产销量51万千升，比上年同期减少了13%。重啤股份的营业收入15.36 亿元，同比减少8%，其实现归属于母公司所有者的净利润 1.1亿元，同比减少了 1.43%。

　　“上半年的业绩难看，主要源于重庆连续下雨的天气。”9月21日，嘉士伯亚太区企业事务部副总裁、重啤股份董事方军涛对21世纪经济报道记者说。

　　无独有偶。 在激烈的啤酒市场竞争中，地处西北的兰州黄河 (000929.SZ) 啤酒产销量也持续下降。半年报显示，兰州黄河啤酒产量同比下降17%，销量同比下降19%，麦芽销量同比下降20%。去年兰州黄河啤酒产销就同比下降了2.45%。。今年1-6月，兰州黄河实现营业收入4.5亿元，较上年同期下降10%。

　　兰州黄河位于兰州、天水、青海、酒泉的啤酒厂均是和嘉士伯合资所建，各占50%的股份。

　　和嘉士伯这两家啤酒生产企业的颓势相比，其他四大啤酒巨头却依然保持增长势头。

　　就啤酒的销量来看，青啤股份(600600.SH) 创下了同比增长15.75%的高速度，半年销售了531万千升啤酒，燕京啤酒 ((000729.SH)啤酒销量首次突破300万千升，达307万千升。上半年，来自中国酒业协会啤酒分会的行业数据显示，全行业实现啤酒产销量2580万千升，同比增长5.6%。

　　1-6月，全国啤酒行业销售收入953亿元，同比增长12%。全行业实现利润总额为65.44亿元，同比增长10.42%。显然，无论从产销量扩展速度还是营业收入、利润水平增幅，嘉士伯已落后行业平均增长水平。

　　“嘉士伯对于重庆啤酒 (指重啤股份)目前仍在整合初期的”还账“阶段，接下来，品牌、渠道、观念的整合还将持续2-3年。”方军涛对21世纪经济报道记者说。

　　半年报显示，今年以来，嘉士伯对重啤股份从产品结构转型、供应链管理、财务流程、采购、人力资源等全方位进行了整合。上半年，因环保排污不达标，重啤股份还补交了1000多万元的排污费，随后对旗下所有工厂安全和环保设备进行了更换和内部审核。

　　方说，重啤股份中高档以上产品销量占比较去年同期有所提高，特别是嘉士伯从欧洲引进的乐堡品牌的销量上升势头明显。通过产品结构转型，公司单位净销售收入比去年同期均有提升。

　　从公开履历上看，重啤股份新任总经理恰好长于推广乐堡啤酒。自 2013 年担任云南区总经理以来，杨国睿使乐堡啤酒在云南销量增长了近 20 倍。

　　但目前，乐堡所占重啤股份销量和营业收入的比重均太小，尚不足以成为全国品牌。方军涛表示，嘉士伯首要任务是在寻找新的拓展机会前，先把目前的优势市场稳固。

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