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“品牌态度”是支撑其产品发展的关键要素吗?

来源:南华财经    发布时间:2023-01-05 15:42   阅读量:5070   会员投稿

近日,HCK哈士奇的纤薄圆弧玻璃门系列产品凭借出色的设计,荣膺“2022当代好设计奖”。其中的侘寂风系列,更是吸引众人的目光。原创的80°复古弧角+一体无缝成型设计,美于无形却富有浪漫诗意。

“品牌态度”是支撑其产品发展的关键要素吗?

HCK哈士奇再一次的惊艳,是将艺术美学融入到冰箱设计中,用创新的方式为用户创造更多美好的生活场景。

在HCK,每一个产品的打造,总是带着对美好的向往,对生活的探索和对情感的思考,三者合一,“注入灵魂”。

“品牌态度”是支撑其产品发展的关键要素吗?

如何理解这种特殊的理念,今日份揭秘,我们有幸邀请HCK首席创意官——Biff Kwong(以下简称Biff) 来谈一谈自己对生活和美学的独到见解。一窥HCK的品牌态度。

一、不不断追求

“生活是什么?我觉得要回答这个问题,首先要回归到一个更根源的问题:人类与动物之间的区别在哪里?”Biff啜了一小口咖啡,缓缓地说:“我认为,人类与动物之间最大的区别在于:人会不断拥有新的追求,而动物仅是活在当下就很好。人类这种对于自我欲望不断向上追求的动作,就是‘生活’。”

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Biff分享他的生活愿望:保持不圆满。他认为,不圆满的状态其实是一种对于圆满的平衡补充,人在这种状态下面可以有不断追求的可能性,以不断趋于平衡、趋于平和的状态来达到自我提升的阶段。

“品牌态度”是支撑其产品发展的关键要素吗?

人们的生活方式也在不懈追求中不断进步,越来越注重仪式感,而且对居家环境的品质和舒适度的要求也越来越高。在不断的探索和对品质的追求中,HCK在业内首先提出:把酷爽生活方式融入到品牌中,让用户的活动空间不再受限制,体验全新的酷爽生活。这既是一种仪式感也是一种生活评价,通过不断提升人们的满足感,从而不断去追求更美好的生活方式。

“品牌态度”是支撑其产品发展的关键要素吗?

二、创造有质感的美

人拥有了生活,自然就会拥有对生活的态度,HCK就是一个推崇美学生活理念的品牌。Biff对“美”也有着自己独特的态度和见解。“我很喜欢汉语文化里面关于‘美丽’这个词的解释:美指外表,丽指气质。‘美丽’这两个汉字的组合,意指一种由内往外散发的、具有气质的美。我觉得真正的美,是气质之美。”

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“相信很多用户看到我们的产品,首先记住的是颜值。但是我们同时希望她们记住的不仅仅是外表。我们希望创造一种有质感的美,一种如‘美丽’这两个汉字般的……内外兼修的美。”

“品牌态度”是支撑其产品发展的关键要素吗?

HCK的产品,不仅是包含家用和商用需求的,它更是属于年轻人的潮牌冰吧,当北欧底蕴与中国元素的无缝衔接、复古与新潮设计的巧妙结合,高颜值立刻清晰可见。

“品牌态度”是支撑其产品发展的关键要素吗?

复古时尚的设计与纤细的金属相得益彰,营造出艺术舒适的感觉,考究而极为时尚绚丽的颜色搭配柔软优雅的线条,打破了传统冰箱千篇一律、沉闷刻板的形象,低调奢华感油然而生。

“品牌态度”是支撑其产品发展的关键要素吗?

作为一款家电,它既有高颜值,装点空间,又具有实际功能,满足生活需求。精准控温,专利恒湿系统,真正做到持久保鲜;纳米抗菌内胆拥有99.9%抗菌率、以健康、安全为用户追求酷爽生活方式做好基础保障。让质感的传达,由内而外。

“品牌态度”是支撑其产品发展的关键要素吗?

坚定、传承豁达

不知不觉,HCK已经是一个成功运营了50多年的老品牌,在日趋激烈的竞争中始终走着专属于HCK的特色道路。

“品牌态度”是支撑其产品发展的关键要素吗?

“人的发展需要讲究‘初心’,企业也是如此。HCK仍然走在探索发展的路上,未来的形态还不能具体确定。而唯一能确定的是,企业的发展初心不会改变,始终站在用户的角度,坚定不移地走下去。”

源自于北欧的HCK哈士奇,多年来与全球多家知名酒饮品牌进行深入合作,研发出各类创新型的,符合各类场景所需的产品,而且也专注潮流,专研艺术融合和跨界时尚,打造各种个性化、高颜值的艺术品。HCK是一个经历了岁月沉淀和时间证明的品牌,以匠心致初心,硬实力过关的同时,也着重发展软实力,传播HCK的独特文化。

“品牌态度”是支撑其产品发展的关键要素吗?

“这个过程很考验我们的韧性。我认为,我们应该带着豁达的态度,尽量去享受每个多变的当下和珍惜身边的每一份相遇。顺从自我内心的选择、保持内心的感受力,对这份正从事的事业保持热情和享受,将自己所感受到的幸福和快乐传递给身边的人和喜爱我们的消费者,不骄不躁地走下去。”Biff如是说。

“品牌态度”是支撑其产品发展的关键要素吗?

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责任编辑:郑袖