绿盒王老吉新广告语 用“实在”诠释全新定位

　　近日，作为“中国第一盒”的绿盒王老吉重磅推出了全新广告语——怕上火，绿盒更实在，用全新的营销定位，喜迎2015开门红。

　　绿盒王老吉从1991年推出市场以来，独领风骚20余年，目前依然占据盒装凉茶市场九成以上的市场份额，此次提出新广告语背后的玄机，引来了业界的广泛关注与猜测。

　　对比此前的广告语，“实在”无疑是新广告语的一大亮点，近日，记者采访到王老吉市场部兼公关部副总监冯梅果女士了解到，之所以提炼出‘实在’一词，很重要的原因是，回顾王老吉的发展历程，‘实在’的理念一直贯穿其中，绿盒王老吉对这个词做了全方位的诠释，从品牌历史传承、产品、科研等诸多领域，是最合适的，也是最真实的。

　　毋庸置疑，对饮料而言，口味是至关重要的。“正宗”、“实在”的口味是王老吉延续至今、从未改变的“初心”。依托广药集团拥有的32个中药材GAP种植基地，采用世界顶尖级基因条形码技术进行原材料鉴定，王老吉的生产工艺秉承传统的草本蒸煮萃取工艺，并建成了国内饮料行业首条采用自动监控、在线调配的生产线，结合现代化生产技术，从产品及科技方面严格保证了“正宗”凉茶的地道口味与高品质，以确保消费者体验到最实在的王老吉凉茶。此外，王老吉还先后启动了凉茶的国内与国际标准研究。

　　据中国质量协会公布的2013年茶饮料行业消费者满意度调查结果显示，王老吉凉茶以最高分位列茶饮料消费者满意度排行榜首位，足见众多消费者的喜爱与认可。

　　据悉，前不久，王老吉成功申请了“全球历史最悠久的凉茶品牌”吉尼斯纪录，并获得“凉茶品牌始祖”认证，这是国内乃至国际社会对王老吉作为最正宗凉茶的广泛认可。同时，王老吉也非常注重对“正宗独家凉茶秘方”的保护，早前已将其传承186年的正宗独家凉茶秘方存入银行保险柜。

　　冯梅果女士强调：“过去，王老吉用‘实在’的理念与消费者建立了深厚的友谊，成为人们健康生活之选。如今，我们已经将“实在”的理念提炼到广告语中。未来，这样的理念将继续更为明确地指引我们，从各方面进行‘实在’经营，力求为消费者营造更为便捷、实在的健康生活。”

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