沉浸式体验为传统产业数字化转型寻求新的出口

没有沉浸，就没有体验

沉浸式体验为传统产业数字化转型寻求新的出口

日前，一年一度的中国欢乐节结束了.在这场游戏电竞盛宴中，巡演本身就是一种身临其境的体验——在《黎明觉醒》首次亮相游戏场景和玩法搬到线下，摊位变成线下生存营地，《诛仙世界》直接把青云门搬到了展览现场，全景图主要是用青云门设计的，全球最大的虚拟现实电子竞技国际大赛VRES开赛，吸引了众多玩家身临其境没有沉浸感和体验感这种虚拟与现实的艺术产物，已经成为文化消费的大趋势

时光倒流，1962年，当破产的电影导演莫顿好时拿着专利个人伸缩电视走出美国专利商标局的大门时，他可能没有想到，沉浸式体验会在半个世纪内带动市值1000亿元的行业蓬勃发展。

但如今沉浸式产业的发展需要整合更多的要素:与前沿科技创新绑定的关键竞争优势，与数字时代消费需求融合的商业流动性，与内容生产创作挂钩的文化IP管理，这些都将影响沉浸式产业的稳定性和深远未来。

科学与技术

绑定关键竞争优势

一年一度的ChinaJoy之所以会动起来，是因为它为每个参展商搭建了一个身临其境的体验场今年，CJ首次新增了智能出行，虚拟现实/增强现实，科幻等多个主题展区，展现了新技术驱动下数字娱乐产业的宏大发展

腾讯展区本身也成为了剧直播游戏《寻找SOLA》的现场每一位访客都可以成为代理，在充满科幻气息的互动故事中解密，互动，打卡，通过动态捕捉技术的加持，在最终目的地神秘小屋与设备互动，感受触手可及的科幻氛围从传统的参观展览到身临其境的参展，越来越多的展区开始采用这种模式来吸引年轻人

大场景中也有小场景有自己的剧情，目的是让玩家在游戏中体验游戏比如《天龙八部手游》进入金庸武侠世界，还原了天龙山河画的场景在这里，展商可以参加龙师大赛，用体感手法挥舞手臂选择门派，投掷虚拟飞刀进行攻击，争夺武术高手的排名在大师认证区，乔峰，段誉等Coser亲自来到现场，鬼谷小姐出来帮助鬼谷派回归线上，让直播体验更有立体感

除了身临其境的氛围，高科技的加持也让游戏和电子竞技的体验充满张力记者在虎牙展台看到，这个以直播游戏出道的平台，已经开始将云游戏与直播生态相结合，人工智能技术就是媒人观众不再是单纯的旁观者，而是有机会参与深度互动它不仅可以通过弹幕向主播发送敌人，还可以一键接管或加入团队与主播一起玩游戏，即使他可能只有一个平板电脑电脑还是手机虎牙云游戏负责人王晨宇描述了技术创新带来的可能性

为了实现这一功能，虎牙YOWA云游戏针对市场上众多主流游戏进行了定制化深度优化，让观众以最低的成本沉浸在直播生态中王晨宇坦言，虎牙完全是基于直播平台的数据自行开发，构建了护城河

一些心理学研究者认为，沉浸式体验是个体将有限的注意力资源集中于当前活动并积极控制环境的积极表现虽然ChinaJoy只是一个游戏电竞的展览，但在一定程度上代表了前沿科技的趋势从现场的多次演示中，我们可以一窥技术进步赋予沉浸式产业的想象空间

伴随着数字信息和计算机技术的发展，沉浸式产业与虚拟现实，人机交互，智能物联网等技术的互动越来越顺畅以ChinaJoy为例五年前，VR刚亮相展会时，与会者的反馈并不乐观，因为时间延迟带来的眩晕感，长期以来成为沉浸式游戏发展的绊脚石如今，在过去的五年里，VR头盔和VR眼镜已经成为游戏行业的一条清晰赛道，交互体验带来的快感带动了可穿戴行业的蓬勃发展

有分析认为，游戏正在逐渐从娱乐向场景演变在游戏产业化与前沿技术创新相辅相成的今天，游戏的开放模式越来越像现实本身，其场景容量呈指数级增长，这也为沉浸式体验带来了新的激励目标

商业

标准化和定制化之间的平衡

游戏只是沉浸式产业赋能的一个分支，后者逐渐展现出其对于赋能千行百业的独特商业价值。

就在ChinaJoy开幕前，另一个展览——淘宝创作节在上海举行在国家会展中心的一片叶子中，3万平方米的场馆被改造成梦幻般的古城——，这也是世界上最大的密室体验，其中创造了约15个电影级场景，包括向真餐厅，天宫坊，天机阁，九州霓裳坊，山海动物馆等这种身临其境的体验，也是真实而虚幻的，来自《长安十二时辰》的艺术理念

今年年轻人最关心的元素不是剧本杀和密室逃脱，所以我们决定做全球最大的密室寻宝，让5000人一起熬过来阿里巴巴集团首席营销官董本洪表达了规划的初衷根据记者的现场体验，在这座奇幻古城中，除了现实场景外，还有许多非玩家角色第一次出现，参与者可以与之互动，寻找线索，推进剧情故事

建造一座城市要花很多钱

与买买买的淘宝究竟有什么联系有分析人士认为，这与电商一直在追求的沉浸式购物场景有关，无论是VR购物， 双11狂欢夜晚会还是造物节，都是希望让消费者有不一样的购物体验事实上，现场的场景再酷炫，也大都落于商业，娱乐，文化，科技4个象限之中，通过场景带动神店和神物，让更多小众的产品进入大众的视线

这便触及到沉浸产业的商业本质，即通过内容创作，技术集成与场景演绎，实现文化商品的消费变现而与其他文化产业不同的是，沉浸产业在提供体系化，程式化，规模化的商业模式的同时，必须尽最大努力满足受众的个性化体验需求，找到标准化与定制化之间的平衡

基于上述的背景，专家认为，沉浸产业的经营目标是提升收益与效应，实现商业的盈利增长，创作的推陈出新， 这就需要在艺术价值上强化‘交互性’，在社会价值上关注‘影响力’，在经济价值上重视‘收益性’。

从产业分类看，中国沉浸产业已形成30余种不同类型的细分业态，包括以《知音号》为代表的沉浸式实景娱乐，以梵高展等为代表的沉浸式新媒体艺术，以《不眠之夜》为代表的沉浸式演出等等而这些年，沉浸式密室逃脱，沉浸式商务营销呈显著增长势头，包含多项类型的复合业态综合体等发展势头也很亮眼

从某种程度上说，这给传统行业的数字化转型，增加了更多可能藏在BFC外滩金融中心B1层的月升酒店在去年五一期间开业，开业秀的最大亮点，是在国内高端商业体中率先引进密室逃脱等沉浸体验业态 从0到1只用了4个月！主理人莉薇儿明显感受到整个行业消费热度高涨， 四五年前上海只有一个剧本杀，现在光是剧本杀就已经有三四百家美团的数据显示，今年五五购物节期间，以剧本杀为代表的新业态消费额同比增长近5倍，不少嗅觉敏锐的景区创新运营方式，将剧本杀与文旅相结合，打造出剧本杀+民宿+美食+旅游的特色服务

文化IP

内容传递文化价值

当沉浸产业由点到面向纵深发展时，文化IP这个关键要素，变得越来越重要仍以中国沉浸产业中的成功标杆《不眠之夜》为例，其自2016年至今演出逾千场，票价平均700元，上座率超95%，观众人次过30万，截止到2019年12月，累计票房收入超2亿元，周边衍生收益超7000万元

无论是《不眠之夜》这样的沉浸式戏剧，还是迪士尼，狂人国等主题公园，软实力成就了强文化IP，为文娱，旅游产业发展带来更多市场优势与拓展商机，也为整个沉浸产业发展带来足够的启示。

如果从这个维度来看，当下的VR/AR体验，剧本杀，密室逃脱等流行一时的沉浸业态，都显得较为单薄，生命力不够长久譬如，剧本杀最考验的是剧情设计，即内容IP本身，但很多新开业的门店都采用城市限定或者限量版的批量化剧本，赚一波人气可以，长远经营还欠火候，更别提文化价值

有分析人士认为，目前国内的沉浸产业硬件投入成本较高，对于文化IP的重视度不够，导致不少沉浸体验项目无法拥有足够营销费用开展大规模的品牌宣传也有不少商家选择采用与IP合作，移花接木的方式走捷径虽然获得了可观的盈利，但终究因为缺少自有IP，只能为他人做嫁衣——IP合作中的很大一笔费用，需要用于支付昂贵的IP成本

当然，伴随着沉浸产业的崛起，越来越多品牌开始关注IP内容这项重要的软实力，或者深度考虑沉浸场景与自有品牌的关联无论如何，这种因技术，艺术与商业跨界交融而新生的产物，必将因为场景重置而带来全新的价值，它能够多大程度上提升原有景点，商圈等自有IP，或者多大程度上创造新的文化IP，同样也会影响沉浸产业的后续发展

伴随着数字信息与计算机技术发展，沉浸产业与虚拟现实，人机互动，智能物联等技术之间的交互，正变得越来越流畅在创造出众多更具商业价值新业态的同时，也为传统行业的数字化转型，找到更多出口

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