媒体揭秘：美菱发动定频“淘汰战”的几大必然性

　　3月9日，冰箱企业美菱宣布全面淘汰定频冰箱，并在2015年冰箱市场上要打响一轮变频冰箱普及战役，成为中国变频冰箱行业的冠军。

　　在当前“智能化、高端化”等热点层出不穷的冰箱市场上，美菱为何要“另辟蹊径”发起一场让人感觉有点陌生的变频淘汰定频战役?对于冰箱企业和市场消费者来说，是不是认可定频冰箱进入淘汰阶段这一趋势和潮流?

　　从当年美的打响变频空调普及风暴，引发了空调市场的全面变频化浪潮，到海尔、小天鹅打响变频洗衣机普及风暴，加速洗衣机市场的变频化浪潮。很多家电厂商都很清楚，接下来冰箱的全面变频化已是“水到渠成、大势所趋”，唯一需要的便是时间。

　　此次美菱率先开打变频冰箱牌，初衷并不复杂。说白了，就是要通过淘汰定频普及变频，在今年冰箱市场制造一个的引爆点和起风口。对于2015年的中国冰箱市场来说，企业需要引爆点，商家需要兴奋点和志点，消费者对产品使用也有痛点。

　　于是也会有人担心和疑问，以当前美菱冰箱的市场号召力和产业影响力，能在短期内全面撬动冰箱市场的全面变频化，能实现其登顶变频冰箱冠军的梦想吗?其实，既然冰箱业的变频风已经刮起来了，产品的变频化已是“箭在弦上不得不发”，接下来对于美菱来说，能够做的就是顺应时代潮流，在这个风口中实现“乘风飞扬”。

　　从产业发展的角度来看，冰箱是去年中国家电市场下滑最厉害的品类。这种趋势还将会在今年的市场上延续。在这种背景下，作为大企业的美菱冰箱必须要“有所突破”和“有所作为”。

　　那么，相对于高端化、智能化，变频化无疑既符合产业发展方向和趋势，又拥有完善而成熟的产业链基础，更重要的是直击用户需求的痛点，可以快速实现“规模和利润”齐飞。

　　从品牌竞争的角度来看，当前冰箱行业已经呈出“冰糖葫芦串式”布局，海尔一马当先，海信容声、美的、美菱、西门子则紧随其后，还有一大批的中小企业犹如冰糖葫芦上的芝麻，竞争白热化程度“不言而喻”。

　　当前，美菱做的变频冰箱普及风暴，本质上就是做了一件“中小企业没能力做不了”，而“行业巨头还没有干或者没想好”的事情，最终让美菱冰箱在获得一张“变频差异牌”同时，还可以顺带抢夺市场份额和行业地位的先发优势，推动美菱在冰箱变频化拐点的跨越。

　　最终变频冰箱是不是会按照美菱预期的那样全面普及，结果并不重要。重要的是，美菱冰箱通过这一轮的变频风暴至少可以向市场、商家和消费者释放一个信号：冰箱业的变频化拐点已经到了，而且要比智能化来的更早，更有冲击力。

　　同样，对于市场上的众多冰箱经销商来说，变频冰箱无疑要比定频多一个“卖点”，至少比同行和对手多一张“差异化的牌”。

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