B站、抖音、快手纷纷入局“视频+支付”想象空间有多大

最近几天，哔哩哔哩主体公司拍下甬易支付65.5%股权，这意味着B站将获得支付牌照此前，抖音母公司字节跳动通过收购已将支付牌照收入囊中，快手也已通过收购持牌支付机构间接获得支付牌照分析指出，伴随新兴电商模式在视频平台的崛起，支付成为平台构建闭环商业模式的重要一环，视频平台纷纷布局支付业务，旨在降低资金流动风险和经营成本，打造信贷，理财等更多新的收入增长点视频平台发力支付业务，短期内对现有支付格局不会产生大的影响，但长期来看则将带来分流效应，降低支付市场集中度

视频平台搅动支付市场

B站支付业务取得实质性进展最近几天，宁波市公共资源交易中心披露，余姚中国塑料城物流有限公司持有的浙江甬易电子支付有限公司65.5%的国有股权进行公开拍卖，上海宽娱数码科技有限公司以11796.55万元拍下相关标的天眼查显示，宽娱数码是B站在境内的运营主体本次以近1.18亿元拍下甬易支付65.5%股权，意味着B站将获得支付牌照

据披露，今年三季度，B站月均活跃用户达2.67亿，移动端月活用户达2.5亿，同比分别增加35%及36%，日均活跃用户达7210万，同比增加35%。

构建生态闭环 拓展盈利赛道

业内人士指出，伴随新兴电商模式在视频平台的崛起，支付成为平台构建闭环商业模式的重要一环，视频平台纷纷布局支付业务，旨在降低资金流动风险和经营成本，打造信贷，理财等更多新的收入增长点。

根据B站公布的2021财年第三财季财报，B站营业收入为52.07亿元，同比增长61.41%除广告，增值服务等王牌业务外，B站电商及其他业务实现净营业额7.3亿元，同比增长78%，电商正成为B站重要的营收增长支柱

中国政法大学法治与可持续发展研究中心副主任，北京市网络法学研究会副秘书长车宁表示，B站等视频平台拥有规模可观的流量，为数众多且忠诚度高的活跃客户，丰富且在不断成长的场景内容，与支付密切相关的购买会员，视频内容及直播推介产品等高频交易以及在此基础上构建生态闭环，拓展在金融领域盈利新赛道的巨大想象空间。

易观高级分析师苏筱芮表示，支付业务是视频平台在金融领域持证上岗并延伸到其他金融服务的关键环节，也为拓展其他金融业务提供了有利环境及必要条件视频平台自己做支付，能够满足其在金融业务和数据安全等方面的合规需要，在资金流，信息流方面形成业务闭环，避免因使用外部支付方式而受制于人同时，以支付业务及其沉淀的业务信息为基础，可以打造信贷，理财等新的收入增长点，争取在供应链金融，企业数字化等方面取得优势地位车宁说

事实上，获取支付牌照还可以节省向其他支付机构支付续费可以预见，建立自身支付渠道，减少渠道依赖，降低成本，已成当务之急

难成第三极 却引发分流效应

业内人士指出，视频平台发力支付业务，短期内对现有支付格局不会产生大的影响但长期来看，或将为支付市场带来分流效应

艾瑞咨询发布的《2021年中国第三方支付行业研究报告》指出，2020年，第一梯队的支付宝，财付通以较大领先优势占据市场头部地位而对于不同引流方向的新入局者而言，支付流量金融业务变现的难度是不一样的整体而言，占据消费场景的互联网巨头引流信贷业务是更加顺畅的，而引流至理财业务则需要经历对用户习惯的长期培养

新支付产品仅适应内部系统可能就需要很长时间，且从用户角度来看，实际上也需要不断投入刺激方案才可能让用户改变使用习惯，使用B站等自有钱包服务金融行业资深分析师王蓬博说车宁也表示，由于市场惯性和客户使用习惯的稳定性以及资源整合所需要的时间和资源，视频平台取得支付牌照在短期内对支付市场现有格局影响不大

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