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本田推出新电动车品牌“烨”:专为中国市场设计的战略调整

来源:易车网    发布时间:2024-04-29 13:05   阅读量:13360   

本田在中国推出全新电动汽车品牌“烨”,应对销售挑战与市场转型

2024年4月16日,在面对销量不振和市场竞争加剧的压力下,本田中国在北京举行了其全新电动汽车品牌“烨”的发布会,标志着本田对中国市场战略的一次大胆转型。本田中国本部长五十岚雅行在会上介绍,“烨”的含义是璀璨与闪耀,象征着本田对于激发个体本真的期望,同时也反映了企业对于重振在华业绩的决心。在发布会上,本田展示了三款全球首发车型:烨S7、烨P7以及烨GT Concept。烨S7和烨P7计划于2024年底投入市场,而更具未来感的烨GT CONCEPT则定于2025年量产,标志着本田电动化转型的深化。

全新战略应对市场挑战

在全球汽车行业经历疫情打击和供应链危机的双重影响下,本田在中国的销量也受到了明显的冲击。此次发布的“烨”品牌不仅是本田电动化战略的一部分,更是本田在中国市场进行品牌重塑和业务再定位的关键一步。五十岚雅行强调,“烨”品牌专为中国市场打造,其全新的电动车专属“W”架构旨在为消费者提供前所未有的驾驶体验。本田技术研究所的执行副总经理宫原哲也在发布会上提到,“烨”品牌暂无出口计划,这表明本田对中国市场的专注和承诺。他还透露,本田正在与宁德时代合作开发电池技术,并探索与其他中国厂商在自动驾驶技术上的合作。这些动作显示了本田在中国新能源汽车市场中的积极布局。

编辑首席品牌体验官吴晓波详细介绍了“烨”品牌车型的研发背景。烨GT CONCEPT车型完全由中国团队独立设计,整合了宁德时代的动力电池、华为的光场屏技术、航盛的数字座舱和科大讯飞的语音系统等中国企业的先进技术产品,真正体现了“中国研发”和“中国智造”的精神。值得注意的是,烨GT CONCEPT车型不仅彰显了本田的设计创新,还融合了多家中国顶尖技术供应商的成果,如宁德时代的动力电池和华为的光场屏技术,这一策略体现了本田与中国企业合作的深度。

“烨”品牌的市场意义

在发布会上,本田展示了三款“烨”品牌车型:烨S7、烨P7和烨GT CONCEPT。五十岚雅行宣布,烨S7和烨P7预计将于2024年底上市,而概念车型烨GT CONCEPT计划于2025年量产。他补充道,到2027年,“烨”品牌将推出总共六款车型,这是本田响应中国市场快速变化的一部分策略。

技术合作与本土创新

“烨”品牌的重要一环是其技术和创新策略。首席品牌体验官吴晓波详细介绍了烨GT CONCEPT的研发背景,强调这款车型完全由中国团队设计,使用了多家中国企业的前沿技术,如宁德时代的动力电池和华为的光场屏技术。这些合作不仅显示了本田对中国市场的深度投入,也体现了其利用本土资源进行创新的决心。随着新能源汽车市场的竞争日益加剧,本田的这一举措不仅是对未来市场趋势的适应,也是对现有市场状况的积极响应。本田技研工业株式会社副社长青山真二在今年早些时候宣布,到2035年,本田计划在中国实现纯电动车销售占比达到100%。

应对市场的长期视角

宫原哲也,本田技研工业的执行副总经理,提到“烨”品牌暂时没有出口计划,显示了本田对中国市场的专注。他透露,除了电池技术合作外,本田还在探索与中国厂家在自动驾驶技术上的合作,以适应中国市场技术发展的速度。

在新能源汽车市场竞争日益激烈的今天,本田的“烨”品牌不仅是对电动车市场的一次战略布局,也是本田应对在华销量下滑、争取市场份额的一种尝试。通过这种全面而深入的市场和技术策略,本田希望重新获得中国消费者的信任和支持,稳固其在全球最大汽车市场

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责任编辑:夏冰