由赞助乒乓球运动来谈大卫的品牌发展的思维

　　——由赞助乒乓球运动来谈大卫的品牌发展的思维

　　40毫米，代表着什么?如果是一本书的厚度，那这本书所蕴含的思想与内涵是可观的;如果是一段十分微小的距离，抑或是很难察觉的高度，放在比赛中就可能成为冠军归属的凭借。但，如果没有一个具体的指向，这个“40毫米”所以代表的意义确实是广泛的。而我们文章的发起点却又是因为这个十分平凡的“40毫米”来开始的，它所代表的是一项运动用具的直径——乒乓球。

　　2014年10月31日至11月1日，由大卫(大卫地板/大卫阿玛蒂木门)鼎力赞助的2014亚欧男子乒乓球全明星对抗赛圆满落幕。通过10场的巅峰对决，最终本次比赛亚洲明星队以6:4战胜了欧洲明星队。据悉，本次对抗赛由亚洲乒乓球联盟、国家体育总局乒羽中心主办，张家港市人民政府承办，市体育局和杨舍镇共同协办。从中国对乒乓球运动的影响力和参赛队员的整体实力而言，这次乒乓盛会都具有着极高的水准，不但显示了国人对乒乓球运动的热爱，更昭示了一种向往体育强国的民族精神。本次比赛全程由CCTV5进行了直播报道。

　　在本次比赛中，大卫以其独特的方式表达着对乒乓球运动的热情，以赞助的方式牵引着品牌与体育运动结缘的发展理念。作为一个在中国地板产业中具有鲜明品牌格调的企业，大卫的举措透露出了非常重要的信息：以体育精神来潜移默化的推进品牌向社会与人文纵深发展。

　　从乒乓运动谈主流价值的意义

　　谈到乒乓球，似乎我们能够联想到的信息时非常多。比如刘国梁、邓亚萍、斯韦思林杯、考比伦杯等等。因为我们对这项运动太过熟悉了，甚至从某种程度上来讲，乒乓球都可以作为中国在体育方面的一个代名词。如同足球之于巴西，篮球之于美国，跆拳道之于韩国一般。

　　从1959年容国团用乒乓球带给中国第一次个世界冠军开始，乒乓球就以烽火燎原之势，成为中国体育事业发展中成绩最璀璨与最耀眼的运动项目。就是在这种不断创造巅峰荣誉的过程中，一种源自乒乓运动的拼搏精神与争胜信念，逐渐的沉淀在了每一代中国乒乓球运动员的精神面貌与气质之中，他们在前辈的荣耀下成长，在历代国手身体力行的熏陶中蜕变。最终，一种属于中国乒乓球运动的精神气质开始散发，并由此向着中国体育的各个方面渲染着，成为中国体育的精神坐标。

　　可以说，一项运动成为一个国家的象征，是极其不易的，先不说其要成为一个国家体育的精神图腾，就是所需要时间的沉淀和荣誉的证明就不可以道理衡量，通俗的讲法，就是底蕴，来自于乒乓球运动的底蕴。

　　如今，我们推而广之的话，一个品牌的发展，也需要这样的底蕴沉淀。而围绕主流文化建设成的品牌，不但生命力会更加坚韧，发展潜能也会更加雄厚，其所呈现的价值更易于被大众接受和传播。

　　从品牌发展的角度来说，这是一种意识层面的价值固化。正如我们购买一些东西时，在思想深处总有一些潜移默化的东西在影响着我们的行为与思考方式。

　　买汽车?时尚的代表是宝马、稳重的代表是奔驰、商务的代表是奥迪、动感的代表是法拉利;

　　买手表?劳力士的奢华，百达翡丽的大气，江诗丹顿的悠久;

　　买手机?苹果的系统优化，三星的时尚多变，华为的立足创新，魅族的坚持自我。

　　可以说，这些都是品牌潜意识培育的代表。在形成思维雏形之时，这些品牌的名字与LOGO都令我们处于发散的主观界限变成了一个有着牢固边际的思考空间，而我们只是在这个空间里做选择题，要么是A或者B，要么是C或者D，别无其他。这就是潜移默化的品牌培育，这就是品牌培养对决策的影响力。这就是主流品牌价值的充分体现。

　　当然，这种潜意识的培育是长期性的，需要的不仅仅是品牌对自身发展有着详实、递进、科学、合理的品牌发展战略，更要有着鲜明独特的品牌传播角度及产品价值。寻找合适的代言群体，由点入面，逐渐影响一个区域、一个地域、一个民族，最终走向一个世界。

　　这就是主流价值观。他所体现的就是主流价值。

　　从主流价值谈大卫品牌的传播之路

　　可以说无论是壹基金所体现的公义精神，新版《红楼梦》体现的古典主义新演义文化，宋祖英所代表的民歌艺术形式、或者是如今的乒乓球运动所体现的拼搏与进取精神，都在某个层面上具有着或者达到了主流价值的层次。每一步的跨出，都坚实的打牢了大卫地板在品牌文化底蕴塑造方面的力度与深度。这并非是单纯的“搭文化顺风车”，而是踏踏实实的以一次又一次带有主流文化的自我熏陶与沉淀，使大卫走上了具有主流价值观的企业发展之路。

　　大卫所打造的品牌诉求就是一直遵循主流价值的品牌成长之路进行自我完善。从几次重大的品牌推广中，这种趋势日臻明显。

　　到了2013年与中国美院的联姻，实现大家居战略，大卫一跃成为行业内一线地板品牌中先行多元化的代表企业之一，大卫逐步实现了企业转型，由单一的木地板制造商，到以大卫地板与大卫阿玛蒂木门为核心产业支点成长为木质家居制造与服务整合的综合型家居集团。

　　这种企业发展的转变，不但顺应了时代大潮的变迁，也迎合了市场需求的变化。依然是围绕着主流价值来进行品牌的拓展。

　　当我们回归文章的开头，就会发现大卫目前所进行的是从体育运动中来寻找品牌的发展灵感，或者说来支撑和延伸品牌的发展格调。选择乒乓球，这项被誉为“中国国球”的运动项目，在大卫看来，是极具意义的。因为乒乓球在国内拥有着极高的人气与知名度，被广泛的接受与推广，群众基础极其稳固，凡是重大的综合型洲际运动会上，乒乓球都成为中国体育最强势、斩获荣誉最多的一个项目，中国乒乓球队更被称之为“梦之队”。可以说综合这些内容，都令乒乓球运动始终占据着中国体育运动的核心地位，成为中国体育的一张最光鲜的名片。

　　大卫希望通过与乒乓球运动的合作，来将乒乓球所蕴含的意义延伸到大卫地板、大卫阿玛蒂木门以至于大卫家居方面来，旨在成为如“乒乓球”一般备受国人青睐的主流品牌。进而强化大卫的主流价值的品牌形象。

　　可以说以体育来升华人文的精神，以视野来打造品牌的格调，大卫从1998年创立开始，起所走过的每一步品牌建设，其核心的理念之一，就是成长为中国主流木地板品牌，接着是以大卫阿玛蒂木门实现中国主流木门品牌，最终以两大核心品类为基础，构建完善而领先的国际性主流家居品牌。

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