国美在线315网购节首战告捷 交易额同比增3.8倍堪比双11

　　在315消费日来临之际，国美在线携重磅优惠打造电商首个“315网购狂欢节”，力度堪比双11。国美在线今天发布315大促首日战报称，3月12日全天，国美在线全站流量暴增2倍，交易额同比增长386%，移动端同比增1080%，移动端战占比全站达40%， 3月12日零点315元抢大家电活动中，数千台热销家电仅3秒就被疯抢一空，大促首日销售告捷，比肩双11。值得关注的是，国美在线由于大家电销售火爆，有效拉动了客单价，平均客单价高达3000元，稳居前10大B2C电商 中之首。继双11、双12、春节大促后，国美在线315再创佳绩，重现行业增长奇迹。

　　力推315网购狂欢节 引爆家电消费热潮

　　据了解，此次315网购狂欢节，国美在线家电促销力度空前，激发了消费者极大消费热情。3月12日0点大牌冰箱、洗衣机、空调315元开抢、专场内众多大品牌家电5-8折限时抢、1元众筹iPhone6Plus等新品，此外，国美在线还承诺，国美在线所售商品厂家质保100%正品行货，活动期内，消费者所购商品比京东当天所售的同款商品价格贵就赔300元，极力保障消费者网购最贴心服务。同时，国美在线大派30亿现金券，消费者可在国美在线网站及微信摇一摇、赶集网、滴滴打车等多渠道领取。

　　多重优惠再次引爆家电消费热潮，据国美在线副总裁黄向平透露，3月12日当天，空调、洗衣机、冰箱、彩电、手机是国美在线此次315大促中最受消费者热捧的前五大品类，销售很旺，其中空调、洗衣机、冰箱、彩电四大品类的销售占整体销售规模的64%，足见消费者对于家电消费的热情。“此次315大促是国美在线开春首轮重磅特惠，力度堪比双11，合资电视国产价、三门冰箱双门价、变频空调定频价，各大品牌多款爆品击破底价，足以震慑家电网购领域。国美在线315“全民见证真低价”网购狂欢节接下来两天还会为消费者送上更多福利和惊喜。”黄向平表示。

　　销售Top10出炉 大屏彩电需求旺盛

　　根据国美在线3月12日销售数据显示，315大促首日，海尔、LG、美的、索尼、魅族等品牌是最受用户青睐品牌。前十大销售最旺的单品中，索尼彩电成为单品销售冠军。12日凌晨零点，国美在线“315元抢大家电”活动引发疯抢，同时，大家电售价也击穿底价，索尼60英寸全高清网络电视直降2000元，仅售4999元;夏普60英寸全高清彩电，仅售4999元，比京东低1000-2000元。低价策略也掀起了家电消费热潮。

　　此外，索尼50英寸全高清彩电、格力空调、三洋洗衣机、美的冰箱等也深受消费者喜爱，成功跻身排行榜前十。值得关注的是，前十大销售最旺单品中，从品类上看，电视就占居4位;从品牌上看，海尔品牌占据5位，可以看出消费者对家电的消费需求和趋势。

　　移动端交易额暴增10倍 发力进军行业前三

　　数据显示，此次315大促首日国美在线移动端交易额是去年同期的10倍以上，占比达到40%。在移动网购客单价普遍不高的大环境下，近半数国美在线用户敢于用手机下单，购买几千元甚至几万元的大家电，对此，资深电商评论人士鲁振旺表示，国美在线315期间力推“真低、真品、真快、真安心”四大承诺，正是基于国美在线线下多年积累的家电行业供应链实力与覆盖全国的物流售后网络。一方面在消费者心目中树立了全新的家电网购标准，另一方面也对京东等缺乏线下资源的纯电商构筑了巨大的竞争壁垒，进一步巩固并扩大了自身在家电网购领域的优势地位，强势捍卫家电之王的称号，这是此次交易额猛增的重要原因。业内人士表示，国美在线紧密的战略布局，有望在618之前提前释放消费需求，进一步蚕食京东的市场份额，为年底冲刺行业前三奠定坚实基础。

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