王老吉成《新闻联播》新看点 强强联合喜迎2015开门红

　　近年来，企业对顶尖广告平台资源的争夺战愈演愈烈。11月18日，数百家企业齐聚央视招标会，激烈争夺为数不多的黄金广告资源。最终，正宗凉茶王老吉以8100万元斩获央视“第一标”，即《新闻联播》标版组合10秒广告一单元正一播出位置。与央视的强强联合让王老吉2015年的营销战喜迎开门红。

　　勇夺第一标，与《新闻联播》的携手，对于王老吉来讲有着重要的意义。《新闻联播》标版组合10秒广告一单元正一播出位置，意味着从2015年元旦开始，观众看完《新闻联播》后，第一个看见的广告将是王老吉的，而在王老吉的中标时段，还包括中国传统的节日春节，这与王老吉“过吉祥年喝王老吉”广告及“吉”文化相吻合。

　　此外，央视是中国第一大媒体资源，而《新闻联播》作为国外国内聚焦中国视野的重要栏目，在每晚7点的黄金时段播出，优势及地位显而易见。目前，凉茶已成为继碳酸、果汁和茶饮料之后的中国第四大饮料品类。而王老吉作为传承中国的老字号品牌，经过一百八十多年的发展已经成为中国凉茶的第一品牌，品牌价值逾千亿元。王老吉与央视最著名品牌《新闻联播》的联手可谓“民族品牌”与“民族品牌”的强强联合。

　　业内人士指出，王老吉此番锁定新闻联播，不仅是锁定消费者，做营销效果，同样是品牌实力的一种体现。王老吉赢得“第一标”，更是赢得了最佳的市场关注度，可谓是一举多得。

　　在招标会上，王老吉还以4000万成为《舌尖上的中国》第三季饮料行业唯一合作伙伴。据悉，除了取得中央电视台的一系列资源外，王老吉2015年还锁定了部分强势地方卫视的优势资源，部署从中央到地方多点投放、辐射全国之势。

　　最近几年，包括户外媒体在内的媒介资源呈碎片化趋势，社交媒体迅速普及，同时户外数字媒体的发展非常快。面对营销手段的多样化，王老吉正在以开放创新的心态迎接移动互联网时代。2014年，除了传统资源外，王老吉还加强了社交媒体、数字媒体等新媒体合作，持续与消费者进行情感沟通和互动，收获了更多消费者的喜爱。

　　2014年，王老吉携手“全球定位之父”里斯，启动了全球化大营销战略，立足中国，放眼全球。2015年，王老吉将会以更加矫健的步伐迈向世界，打造中国凉茶的国际形象。

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