全球举杯共分享青岛啤酒国际化之路再出发

中新网8月14日电 品牌沉淀包含了消费者的认可、喜爱和信任等重要的无形资产。近年来，中国国家形象和企业形象稳步提升，以青岛啤酒为代表的中国品牌也日益被海外消费者认知和认可。

近日，“全球举杯共分享—青岛啤酒远销100个国家暨一带一路市场拓展发布会”在青岛开启，青岛啤酒以全球篇、举杯篇、共分享篇三幕大戏，向“新全球化”吹响了号角。

秉持“四大基因”讲述中国品牌故事

青岛啤酒诞生114年，出口70余年，远销100个国家，在许多国家，青岛啤酒以进口啤酒第一品牌的销量和影响力，讲述着行进中的中国故事，创造了影响世界的中国品牌文化。

青岛啤酒股份有限公司董事长孙明波在发布会致辞中指出，市场无国界、品牌有归属，青岛啤酒要做“品牌强国”的不懈实践者。品牌是国家综合实力的象征，加快中国品牌向中高端发展和走出去的步伐，才能让更多消费者认识中国品牌，了解中国产品，才能为全世界更多的消费者创造快乐。

孙明波表示，青岛啤酒要在全世界做到“以人为本”，把消费者的需求作为出发点与落脚点。青岛啤酒将始终坚持“高品质、高价格、高可见度” 拓展海外市场的基本战略原则，把差异化口味作为高质量的标准，用合理的成本确保高质量、用高质量支撑高价格，进而塑造青岛啤酒全球的高端品牌形象。

青岛啤酒股份有限公司总裁黄克兴表示，今年5月10日，国家设立首个“中国品牌日”，体现了国家对品牌建设的高度重视，展示了国家实施品牌战略的坚定决心。

黄克兴介绍，青岛啤酒作为享誉世界的中国品牌，它的发展始终秉持青岛啤酒独有的“四个基因”：品牌引领、品质为基、创新驱动、文化为根。企业作为中国品牌发展和壮大的实践者，理当以此为己任，并全力以赴。青岛啤酒愿意做这样的企业，不断提升自身、打造享誉世界的中国品牌，让民族品牌在全球竞争中脱颖而出，展现中国制造和中国品牌的力量与担当。

在发达国家更被熟悉的中国品牌

为掌握关于中国品牌国际形象的一手数据，自2014年以来，作为国家级对外传播专业智库，中国外文局对外传播研究中心联合调研机构，围绕中国国家形象、中国企业海外形象等话题，持续开展了专业、规范、科学的国际调查，累计覆盖到全球30多个主要国家和地区，积累了大量一手数据，形成了比较科学的形象评价体系，客观、全面展示了动态的中国形象和品牌形象。

基于近3年开展的6次调查数据，并结合2017年5月10日——6月30日新华网英文版、中新网 facebook平台开展的《谁是最知名的中国品牌》调研投票专题，以及海外“Facebook”、“Twitter”、“ Instagram”、“Youtube”的舆情分析数据，形成了《中国品牌与中国国家形象调研报告》。

报告显示，在消费者认知度方面，在部分国家青岛啤酒认知度超过90%，尤其在欧美发达国家的整体认知度更高。近三年的调查均显示，青岛啤酒在发达国家的知名度高于发展中国家。特别是在2014年的调查中，青岛啤酒成为所有品牌中唯一一个在发达国家的熟悉程度超过发展中国家的品牌。

国际化再出发开拓新市场新局面

近年来，中国以一带一路建设拓展全球朋友圈，积极推进经济贸易的全球化，率先提出一揽子“中国式解决方案”，向世界展示了中国坚定不移推动全球化的决心。以中国式担当和前瞻性远见，彰显了全球舞台上的“中国力量”和“中国自信”。

作为本次全球举杯共分享活动的重要一环，近日青岛啤酒正式启动“跟着中国品牌看中国”主题活动，邀请来自尼泊尔、肯尼亚、斯里兰卡等“一带一路”沿线国家的国际友人，来到中国、走近中国，跟着青啤看中国。

百年青岛啤酒，要以一瓶啤酒的“中国功夫”，扎根中国制造，做强中国“质”造，发展中国“智”造。以“中国产品走出去，中国品牌走上去，中国文化走进去”，在持续巩固提升海外传统优势市场的同时，沿着“一带一路”国家积极开拓新市场。让青岛啤酒这个民族品牌在全球绽放出更闪耀的中国光芒，在世界为祖国赢得更多属于中国的责任荣光。

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