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P2P网贷踏入“洗牌年” 移动端争夺战率先开打

来源:华南商业网    发布时间:2015-03-12 18:07   阅读量:13060   
  随着“洗牌年”的到来,P2P网贷行业竞争加剧,平台营销战火蔓延到了移动端。3月11日,P2P平台银客网对外宣布,即日起至3月15日期间,投资人只要通过手机抢投银客网APP指定项目,均可获得现金加息补贴奖励。此前,不少P2P平台纷纷表态将把移动端作为未来发展重心,而此次银客网的动作可谓打响了P2P移动端羊年争夺战的第一枪。

  银客网公告显示,一项名为“‘羊’春三月理财季,银客邀您抢收益”的活动为投资人准备了“各种神秘惊喜”,目前已推出“第一波:手机投资专享加息补贴”。查看活动说明可以看到,3月11日至3月15日期间,投资人通过手机成功抢购“特定APP专属项目”,即可获得年化5‰的现金加息补贴奖励,这类专属项目的名称标识为“手机投资返现”。

  公告中还对现金加息补贴做了说明:年化5‰的现金加息补贴金额=投资金额×5‰×购买的项目天数÷365天,而现金加息补贴奖励将以“现金红包”形式发放,活动结束后两个工作日内统一发放,可以直接兑现。据悉,该平台将在活动期间不定时发布APP专属指定项目,这类项目上线后会通过手机客户端发送用户提醒消息。

  据了解,为了加大既有“银客APP”专项设计、研发和推广力度,银客网早在2014年下半年就成立了移动事业部,本次活动是其众多推广计划中的一则,也是农历羊年的首波推广活动。事实上,移动端营销已经成为不少P2P平台的未来发展重心,P2P平台的移动端开发早已展开。以银客网为例,2014年5月“银客APP”就已上线,上线大半年以来,平台交易额每月递增,目前平台总交易额接近11亿元,其中近半交易额来自移动端。

  根据InMobi发布的《2014中国移动互联网用户行为洞察报告》,中国移动互联网用户平均每天的有效媒体接触时间为5.8小时。手机凭借104分钟的使用时间成为最受欢迎的移动媒体。91%的移动互联网用户表达了将会进行移动端支付的意愿。该报告认为,移动互联大势所趋。目前,手机已在娱乐、信息获取、沟通三个方面超越了PC互联网,移动金融等有望成为爆发性的增长点。

  “羊年将是P2P行业去芜存菁的一年,也将是优质平台跑马圈地的一年。”银客网总裁林恩民表示,P2P向移动端渗透是大势所趋,相较于PC时代,移动端更加看重用户的活跃度和黏性,更加追求用户体验。未来谁抓住移动端入口,谁就抓住了市场先机。银客网副总裁李飞也表达了类似的观点,他还预计,今年P2P网贷行业的移动端交易额占比有望达到四成左右。

  分析人士认为,P2P平台官方APP的推广无疑将有助于用户随时随地进行相关投资或者查看收益,让投资理财操作更加简便易行。随着P2P网贷行业的PK战愈演愈烈,加大移动端投入将是老牌P2P平台争抢客源、提升规模的“杀手锏”。同时,也有专家提醒,P2P的移动端存在一个不可忽视的问题:目前P2P平台的APP等移动端更多是PC版本的延伸,和原有网站功能保持一致,在用户离开PC时还能够继续投资平台,而移动支付成本比互联网要高出一至两倍,因此目前APP应用主要还是集中在高大上的平台或是注重用户体验上。

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