每日优鲜败局的启示

游仙日报，还是跌了。

曾经，日溢价是资本市场的宠儿仅仅从它的融资进度，就能看出一些端倪

如今的每日优鲜是资本市场的弃儿仅仅从它的市场股价就能看出一些端倪

在赞成和放弃之间投射出来的，是资本市场正在发生的深刻变化从这个传播中，我们更多看到的是互联网市场正在发生微妙的变化

作为互联网行业的标志性公司，天天优鲜可以说已经走过了移动互联网的黄金期，到了社区团购的红利期可是，就是这样一家企业，如今却深陷资金链断裂的泥潭这不得不说很尴尬

通过观察每日美味，我们无疑可以看到当前市场正在发生的变化以此为起点，对于每日优鲜所在的生鲜，社区团购行业，或者更广泛的互联网行业，都有着非常明确的借鉴意义

那么，每日优鲜到底犯了什么样的错误呢回顾它的经验，我们可以吸取什么教训

在我看来，主要包括以下几个方面。

每日优品:成功是资本，失败是资本。

资本市场的涨跌直接关系到每日溢价的涨跌换句话说，日溢价的发展不是在我们自己手里，而是在资本市场的玩家手里当一个企业的发展依靠资本来维持，却没有形成良性的，可持续的商业模式时，即使是光鲜亮丽的，在资本的推动下也依然只是昙花一现说到这里，就有些伤感了

可是，不可否认的是，资本在日常发展过程中发挥着重要作用从每日优鲜的诞生，到后来的几轮融资，再到后来的上市，可以说，正是资本的不断助力，让每日优鲜从小到大，从弱到强，一步步走到了今天但也要看到，资本对日质量和新鲜度的发展起着决定性和主导性的作用，而不是孵化和辅助的作用

如果说每日美味的发展壮大离不开资本的助力，那么每日美味的失败还是在于资本本身因为每日优鲜过于依赖资本，如果没有资本的帮助，其发展会停滞不前这是每日优鲜发展始终与资本密切相关的根本原因，也是每日优鲜发展每一大步背后都有资本的关键原因生于资本，长于资本，最后，每日优鲜成了只属于资本的存在

当资本已经成为日常发展过程中的唯一决定性因素时，其自身的发展似乎就有了很多的漏洞和弊端即它的发展是由资本主导的，而不是自主决定的这种发展模式显然是不可持续的但是所有那些能够在互联网时代脱颖而出的优质企业，但是所有那些能够长期健康发展的企业，资本并不是唯一的决定因素看看现在活得好好的互联网公司哪个不是厘清资本与资本关系的玩家所以很多时候，资本只是起到辅助和辅助的作用资本和企业的发展是相辅相成的，而不是把资本作为唯一的决定因素当每日优鲜把资本作为唯一决定因素的时候，或许已经在失败的路上了

每日优品:成功也是尺度，失败也是尺度。

以规模和效率为主导的商业模式，几乎被互联网时代的每一个玩家所推崇但是，所有发展好的玩家，都是将规模和效率主导的商业模式最大化的玩家而以规模和效率为主导的商业模式，只有在流量和资本充裕的背景下才有效一旦流量和资本的红利不再，以规模和效率为主导的商业模式就不是先进的商业模式，甚至会成为负担

这一点，在日常的新鲜中，也表现得淋漓尽致。

借助以规模和效率为主导的商业模式，每日优鲜在这么多竞争对手中脱颖而出，顺利上市而天天优鲜上市，就应该放弃以规模和效率为主导的商业模式，转而寻求规模和效率之外的新商业模式，以这样的新商业模式来弥补自身的发展弊端只有这样，日常生鲜才能实现健康良性的发展

可惜每日优鲜并没有意识到这一点，而是延续了以规模和效率为主导的商业模式无论是自身商业模式的创新，还是自身盈利模式的探索，天天优鲜都没有摆脱以规模和效益为主导的发展模式，一直以规模和效益为主导的发展模式为标准在每日优鲜看来，其发展模式是熟悉的殊不知，这种众所周知的发展方式背后，正暴露出越来越多的问题和弊端

原因是这样的发展模式与当前的行业背景和趋势相违背现在的行业背景是什么无论是互联网平台的掌门人，还是互联网新玩家，几乎都专注于拥抱行业，深度绑定行业的发展轨迹更准确的说，玩家更看重的是自我造血的能力，而不是资本和流量主导的外力赋能能力自身造血远比外部输血重要

当以规模和效率为主导的商业模式不再有效，不再是潮流和趋势，当天天优鲜还在固执地依赖这种商业模式的时候，它可能已经走上了失败的道路正因为如此，当我们再续每日优鲜败的启示时，成败的尺度无疑是最值得注意的地方

互联网上的成功或失败。

通过分析日保费的发展壮大及其历次融资过程，我们可以清楚地看到，日保费的发展其实是伴伴随着移动互联网的潮起潮落从某种意义上来说，移动互联网时代的到来，让日溢价有了新鲜感同样，伴随着移动互联网时代渐行渐远，每日优鲜也开始走下神坛

在重复了每日优鲜的败局之后，我们可以清楚的看到，每日优鲜变成了互联网，每日优鲜也失去了互联网每日优鲜诞生于2014年，当时移动互联网刚刚起步当时，移动互联网正以前所未有的方式渗透到我们生活的方方面面不仅是生鲜领域，还有很多领域，比如金融，旅游，社交等，一场移动互联网式的深度变革正在发生

每日美味就是在这样的大背景下诞生的。

伴随着移动互联网的演进，我们可以看到的是，诞生于移动互联网萌芽阶段的每日优鲜已经大踏步前进，不仅获得了互联网巨头的资本支持，还获得了知名投资机构的青睐本质上，每日优鲜之所以受到这么多资本的青睐，不仅仅是其商业模式的优势，更是因为当时的互联网行业是一个炙手可热的投资领域

一方面，互联网巨头试图通过投资实现自身的生态建设和行业布局，另一方面，投资机构试图通过投资来瓜分移动互联网时代的发展红利正因为如此，日常的美味才会受到尊重和追捧

如果回顾游仙的日常发展，无疑是在互联网上成就成败最恰当的方式互联网成就了日优鲜，使得日优鲜具备了发展的基础条件同样，当互联网的红利不再，尤其是它的价值和功能不再时，互联网曾经给予它的一切也将被收回

在每天的失利之后，我们可以看到互联网在其中起到了决定性的作用互联网兴盛，日常美食也兴盛，当互联网衰落时，每日保费也会下降日溢价的成败更多的是由互联网的成败来投射认识到这一点，我们就可以抛弃过去关于互联网的光环，客观理性地看待它

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深入分析《每日美味》的失败之处，具有重要的现实意义透过它，我们可以看到当前互联网行业乃至资本市场正在发生的深刻变化以此为开端，我们可以在后互联网时代找到新的发展模式，我们可以实现互联网模式的新突破当日常生鲜开始退场，我们真正需要关注的不是退潮本身，而是退场背后更多的现实意义

当旧的日优鲜开始离开，新的日优鲜不是要登场了吗。

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