南华财经 - 华南地区专业财经门户
adtop
新闻检索:
topadl
topadr
当前位置: 南华财经 -> 头条资讯

《忍者神龟2》三天破2亿,背后中国资本不能拯救票房

来源:华南商业网    发布时间:2016-07-06 22:58

截至7月4日,《忍者神龟2:破影而出》上映三天,在中国的票房已经破2亿。在电影扎堆的国产片保护月,《忍者神龟2》不仅定在暑期开头的黄金档期上映,前三天排片也都未曾低于30%。

为什么一部进口大片会受到如此优待,甚至被评价为“打破”了默认的国产保护月规则?

细究背后的原因,就会发现,天下没有免费的午餐,许多如《忍者神龟2》一样的进口大片,其实背后悄然站着中国资本的身影,从投资到发行,中国血液已然注入到好莱坞大片的运作中。

近几年有一个明显趋势,好莱坞大片中,越来越多地出现中国身影。比如周杰伦在《惊天魔盗团2》里饰演魔术师,Angelababy也参演一角,金世佳在《美国队长3》里出演记者,吴亦凡参演《星际特工:千星之城》,而且有别于以往“打酱油”或者是脸谱化的角色,中国明星的角色戏份也在加重,存在感变强。

而更细心的观众可能会发现,在很多好莱坞大片的片头片尾,悄然出现了许多中国资本的名字。

比如《忍者神龟2》虽然是派拉蒙影业出品,片头打出了阿里影业的中英版,而另一家参与投资《忍者神龟2》的影时尚,则是万达的子公司。

万达为影片提供院线支持和现场物料布置,这也是《忍者神龟2》档期和排片占优的原因,而阿里影业则可以借助他们强大的电商平台,为影片进行线上宣发。上海电影节期间,派拉蒙还宣布和阿里旗下娱乐宝合作,开发《忍者神龟2》的衍生品。

不只《忍者神龟2》,近几年显眼的大片背后,几乎都有中国资本的参与。如2014年,万达旗下的影时尚就和派拉蒙合作,为《变形金刚4》做营销,博纳影业投资了包括《X战警:天启》、《独立日2》等6部福克斯的大片,奥斯卡长片得主《荒野猎人》,则有奥飞影业的资本注入。

中国资本不仅仅是砸钱,而是和影片更紧密地拴在一起,营收与影片票房直接挂钩。比如《魔兽》票房在北美扑街,但在中国行情尚算火热,几乎是依靠中国市场撑起半边天,不仅仅是因为中国粉丝力量大,还因为《魔兽》成败直接关系到万达的业绩,万达全力投入。

今年年初万达收购大额亏损的传奇影业,而《魔兽》则是传奇影业能否逆袭的重要筹码,也直接影响万达的效益。《魔兽》的档期、排片,在同一时期的影片中占尽优势,加上铺天盖地的宣发,另一合作方腾讯影业的助力,才将在中国的票房推向14亿人民币。

然而,尽管有进口片的光环加持,背后中国资本的力推,今年的大片们如《惊天魔盗团2》、《独立日2》、《忍者神龟2》们,票房却都表现平平。这是为何?

尽管国产电影去年表现亮眼,但不可否认的是,无论是故事还是视觉,国产片在制作水平和专业化程度上,整体都比好莱坞大片差了一截。

因此,资本投给有大明星、大制作的好莱坞大片,胜算更大,这也是他们纷纷注入进口片的原因。

而对于好莱坞来说,中国已经成为不可忽视的电影市场,2015年总票房仅次于美国,因此,接受中方投资、合作进行宣发,是必然且必要的选择。

好莱坞的明星纷纷来华宣传,《美国队长3》中的美队、冬兵,《X战警》中的快银与凤凰女,“大表姐”詹妮弗·劳伦斯、阿汤哥,与此同时,中国面孔也进入好莱坞的荧幕。好莱坞也在调整,试着迎合中国市场。

然而,如《魔兽》、《惊天魔盗团2》、《独立日2》、《忍者神龟2》,这些大制作的片子们,有进口片的基本水准,在中国有粉丝基础,也有中国资本全力进行宣发,票房还是不行,这是为什么?

原因很朴素,那就是故事不够好。

《魔兽》作为粉丝电影,其故事性对于非粉丝来说,没有多大吸引力。其他三部大片都是续集,虽然特效合格,但对于眼睛逐渐被养刁的中国观众来说,这样的特效也并不稀奇了。而且这些续集的共同弊病就是,故事都是“套路”,毫无新意,即便是被揶揄为“对烂片接受程度”最大的中国观众,也有点看不下去了。

而此前的《美国队长3》和《X战警:天启》之所以票房还不错,也是因为故事较吸引人。

进口片的标签,与中国资本的宣发力量,并不是票房的绝对保障。再多的宣发,都不能让观众在影院看完烂片,回来还说一个“好”字,观众或许第一次会买票,第二次就不会再上当。

回到电影本身,一个好故事,才是终极标准,进口片与否,资本运作与否,都无法撼动这一标准,观众的眼睛才是最雪亮的。

责任编辑:柳五    

推荐阅读

  • 男孩捡到钱包苦等失主取回包激动得热泪盈眶

    男孩捡到钱包苦等失主取回包激动得热泪盈眶

  • 芜湖推进“清洁城乡”行动让群众获得感更具“颜值”

    芜湖推进“清洁城乡”行动让群众获得感更具“颜值”

  • 天舟一号太空优质“快递”靠哪四大秘籍?

    天舟一号太空优质“快递”靠哪四大秘籍?