移动营销之微博话题营销(6）

移动营销之微博话题营销(6）

2013年6月，微博推出微博话题功能，该功能也将微博营销价值推上新的高度。在微博“发现”界面，热门话题也获得了置顶展示的位置。因此，如果你能借助热门话题的热度，甚至是成为热门话题的主导者，你自然能够快速获取大量关注。今天广州番禺新川老师要和大家分享的是微博话题营销。

一、“蹭”热门话题

• 并不是每个人都能成为热门话题的主导者，但每个人都可以“蹭”热门话题。如何“蹭”呢？很简单，打开热门话题榜单，找到可以借势营销的话题之后，创作相关内容，并加入“#话题标题#”，即可让你的微博显示在该话题下方。此时，借助热门话题的关注度，用户在点击进入该话题界面、浏览相关微博时，就会看到你的微博内容。
• 凭借优势的关联内容，你就能够借势获得大量的关注度。需要注意的是，出发你的内容足够优质，并邀请“水军”对该内容评论并点赞，否则，想要依靠自然流量成为热门话题下的热门微博，无疑具有极大的难度。那么你如何选择“蹭”的热门话题呢？
• 第一，关联性高。最适合“蹭”的热门话题，无疑是关联性更高的话题。即使只有一点联系，你也可以尝试与之链接。
• 第二，关注度高。最值得“蹭”的热门话题，则是关注度更高的话题。当大量的流量流入该话题时，你的微博自然更容易“吸睛”。

无论是“蹭”热门话题，还是通过造势，创建热门话题，都不如成为“话题主持人”来得方便。每个微博话题，都有一个唯一的话题主持人。那么，这样的唯一性，能够成为话题主持人带来怎样的特权呢？

1. 每个话题页的右侧，都有话题主持人模块，专门展示话题主持人的微博。
2. 任何用户进入微博话题页，并发布话题相关微博时，将会自动关注话题主持人。
3. 话题页右侧还有支持人排行榜，该排行榜会根据支持人管理的所有话题前一日的参与量之和，按照全部、达人、互粉好友三个类别，对支持人进行排行。
4. 如果话题支持人管理的话题，讨论量大、点击率高，他还会获得“优秀支持人”的标识。
5. 话题支持人还可以申请支持人勋章展示。

在这五大特权中，仅看第二点“自动关注话题支持人”，就能够引起所有移动营销人士的疯狂。因为这意味着，一旦你成为热门话题的支持人，那么，亿万的参与量，就等于亿万的粉丝。

三、如何申请话题支持人特权

1.申请支持人

在每个话题页的右侧，都有一个“申请支持人”的按钮，只需要点击该链接，并通过审核即可成为话题支持人。但其中有一个前提就是，只有微博达人、认证用户才有资格申请成为话题主持人。另外，每个用户最多只能成为五个话题的主持人。除了申请成为已有话题的支持人之外，你也可以在话题右侧“抢当主持人”中，输入你想要的话题词，就能点击“申请主持人”，成为该新生话题的主持人。

2.挑选话题词

想要利用微博话题营销，就一定不能陷入被动。你可以实时查看百度热词，这些都是百度热搜的关键词。根据这些关键词，你可以在微博话题中搜索，查看是否已经存在相关话题。如果没有，你自然可以使用“抢当主持人”，率先获得话题主持人权限；如果已经存在，那么，只要及时发现，你也可能成为第一个符合资质要求的支持人。

3.切忌太过分

微博话题是微博营销的重要工具，这是营销界的共识。但为了提高用户的使用体验，微博会对每个话题进行审核，尤其是话题支持人。如果你费尽心思成为了话题支持人，却因为恶意营销而被收回特权，甚至是封号，那无疑是得不偿失。事实上，当成为微博话题支持人时，只要精心打造话题内容，你就能够凭借热门话题获取极大的关注度和粉丝量，此后，再对其进行营销也为时不晚。因此，在微博话题营销中，切忌过分营销。

4.推送上热门

既然成为了话题主持人，你就要挖掘出该话题的最大价值。为此，要想尽办法将该话题推送上热门话题。一般而言，“大V”“网红”的参与能够为你带来极高的传播度，另外，话题抽奖等活动，也是必不可少的手段。

广州番禺新川教育老师今天分享的文章微博话题营销暂且分享到这里，更多网络营销内容请继续关注我们每日的更新。

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