爱败妈妈网-妈妈网携手佳贝艾特斩获金投赏铜奖，创母婴营销经典案例

2016年10月20日，备受各方注视标金投赏颁奖仪式在上海正式拉开帷幕，其规模和影响力再次刷新了亚洲广告创意类峰会记载,虽然有消息称本届金投赏的获奖难度为历届最高，但仍有一大批新晋互联网品牌依仗深入的用户洞察和灵巧的互动方式赢了“满堂彩”。这其中，由母婴互联网领导品牌妈妈网携手佳贝艾特羊奶粉一起打造的 “佳贝爱TA瑰宝大晒”互动营销项目就在获得组委会提名以后，一举夺得金投赏媒体公司组创意铜奖，创下母婴行业营销领域的新范例。

从此次获奖名单来看，既有百事、联合利华、麦当劳、飞利浦、宝洁等久负盛名的国际巨头，也有阿里巴巴、华为、伊利、海尔、京东等国内各行业龙头，而此次妈妈网所推出的案例能够获得评审团的喜爱并与国表里大鳄们平起平坐，背后不只隐现着其在母婴垂直领域陆续强化的领导者身份，更与其在移动互联营销方面的连续创新和前瞻布局不无关系。

此次妈妈网的获奖案例——佳贝艾特羊奶粉“佳贝爱TA瑰宝大晒”互动站，面临新晋羊奶粉品牌如何迅速突出重围这一困难，妈妈网通过系列谋划，整合网媒、电视、企业主、线下母婴渠道商资源，从瑰宝大晒海选到复赛到营销，完成了一次完整的商业化营销，使“瑰宝大晒”从一场营销活动升级为现象级事件，掀起亲子晒娃互动热潮。

反观全部活动战略，佳贝艾特羊奶粉通过“佳贝爱TA 瑰宝大晒”互动平台鼓励潮爸潮妈晒出自己的萌娃照片、视频，生成的优良内容可被征选入金鹰卡通《爱瑰宝 晒一晒》栏目，全国20个赛区的用户更可在互动站首页直接报名参加；生成的作品可获得大众网友的点赞投票，另外活动还同时邀请妈妈网红人、金鹰卡通主持人一同参加，为品牌及活动做主动性口碑输出，完成了影响用户购置举动的终纵目标。能够说，该活动的成功的地方，就是沟通打造了一个从品牌认知到互动参加再到购置转化的营销闭环，从而带动实体渠道人流量及销量的迅速上升。

“品牌在迎接互联网+时期的过程当中，关系和互动成为生态化运作的关键点。”针对妈妈网与佳贝艾特的成功“攀亲”，有分析人士指出。“两边此次协作可谓是一次全方位的共赢”，妈妈网环绕婴幼儿羊奶粉这一新兴领域进一步拓展了多元化产品的供给链条，而佳贝艾特则借重妈妈网庞大的用户群基础完成了著名度的迅速提高。

互动站自己的兴趣性及奖项的吸引力，成功调动起了父母们的参加热情，由大批网友制造的萌宝生动视频也被很好地分享，从而完成营销价值的转化。跟随本次营销活动获得庞大成功并获得了金投赏的高度承认，已经有更多国际著名母婴品牌开始寻找妈妈网的深度战略协作，在不远的未来，坐拥大数据、工具性和个性化的核心优势，妈妈网又将在品牌营销和资源整合方面给我们带来哪些惊喜，让我们拭目以待。

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