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2022新消费家电增长动能强劲,企业或迎估值与业绩双击机遇

来源:金融界    发布时间:2022-04-15 12:23

近期,受益于成本端缓解预期,稳增长主线下地产政策的放松,中美关税豁免等因素,处于估值低位的家电行业弹性进一步凸显,同时相比传统大家电估值位稍高的智能家电市场进一步抬升,行业高景气度显露。

消费者接受度提升,新品加速迭代

在产品迭代方面,3月份以来清洁电器,集成灶,洗碗机等新消费家电品类密集推新,如清洁电器赛道的石头科技,海尔,摩飞等,一定程度上其成长空间也受益于消费者接受度提升和新品发力。记者查阅通知附表发现,此次调整暂定税率的进口商品中,不少是涉及民生的医疗产品,如新型抗癌药氯化镭注射液,颅内取栓支架,人造关节等。

现阶段的中国正处于第三消费社会早期,消费单位从家庭开始转向个人,更加注重个性化,小型化,多样化,消费内容从耐用品,必需品转向快消品,提供情绪价值的消费品,消费价值取向则从高性价比转向注重品质,细分化,个性化等需求。。

而新兴小家电领域显然是第三消费社会的重点受益板块不过,伴随着市场激烈竞争愈发白热化,不少企业选择投入研发创新在产品高端化,智能化等方面进行破局笔者从近期石头科技自清洁扫拖机器人G10S系列品鉴会上了解到,普通消费者对一台扫拖机器人的要求,已经提升到至少要同时满足规划避障系统,清洁效率,自清洁能力甚至是多环境适应能力的水平

而使用石头高端旗舰机型G10S,用户只要按下一键开始,从基础的扫拖清洁到更高端的水箱自动补水,拖布/基站自清洁,自集尘,全部都能独立搞定,极大满足了用户需求。

另外,通过观察,不难发现行业内龙头在不断强化产品之外,还在持续加大营销投放,以在行业高速成长的背景下巩固自身领先优势,带动业绩的高速增长,保障在细分赛道持续迸发出的强劲动力。

较为典型的如智能清洁赛,综合京东和淘系两大平台数据来看,3月扫地机器人销售额稳健增长11.3% 至6.3亿,洗地机销售高速增长100.6%至4.0亿而分品牌来看,石头科技销售表现最为出色,其3月在京东和淘系平台的合计 GMV 达到1.3 亿,同比增长 72.1%

新消费家电正以持续的高增长展示着其未来广阔的增长潜力,而龙头企业在品牌,渠道,研发,管理等底层基础能力方面构筑的壁垒显然更为深厚,在推出更懂消费者的创新品类后,这部分企业将凭借优势积累展现出强者恒强的特性,进一步提升品牌市场集中度。

海运费用回落,国货出海迎利好

在外销方面,如今面向全球化市场的中国企业不在少数,GfK数据显示,即便在海运价格高涨市场局势紧张的背景下,2021年上半年中国家电品牌在海外市场的销售额仍增长超30%因此,对于这部分企业,2022年关注的重中之重必然包括海运的方方面面

虽然受当前国际形势影响海运燃料成本上升,但国际海运费用却有明显回落上海航运交易所数据显示,截至4月8日,中国出口集装箱运价指数已连续8周回落,从3,587.91下降到3,117.75,降幅达到13.10%

而本次海运价格回落,主要系因为国内疫情防控升级,物流受阻影响供应链运行,使得原本一箱难求的供需关系发生变化尽管很难预料疫情和国际形势未来的影响时长和范围,但在短期内的利好景象,对于海外市场占比较大的企业已经是不错的经营环境

另外,产品力优秀,供应链成熟,海外运营经验丰富的龙头企业早已具备渗透海外市场的能力因此从长远来看,伴随着后续终端涨价进一步消化成本压力,海运价格回落,政策利好拖底以及头部品牌新品迭代加速,新消费家电企业或在2022迎来估值与业绩双击的新机遇

责任编辑:燕梦蝶